経営情報学部の岩崎邦彦教授が、日本経済新聞出版より新著『小さな会社を強くする マーケティング思考』を出版しました。

■ 書籍の概要
　日本の企業の99％以上を占める中小企業。その多くは、地域に根ざした小規模な企業です。地域経済を活性化するためには、こうしたスモールビジネスが持つ力を引き出すことが重要です。
本書は、スモールビジネスを「大企業の縮小版」としてではなく、小さいからこそ独自の価値を生み出せる存在として捉え、その可能性をマーケティングの視点から考察した一冊です。
キーワードは、「規模を追わないマーケティング」。
　小規模であることを弱みではなく強みに変え、顧客に選ばれ、地域に必要とされる会社になるためには、どのような考え方と実践が求められるのか。
本書では、そのための方向性や具体的な方法を、豊富な視点からわかりやすく解説しています。
　中小企業の経営者や地域ビジネスに関わる方はもちろん、将来の地域活性化を担う学生にとっても、多くの気づきが得られる内容となっています。

【目次】
はじめに　小規模は「弱さ」か、それとも「強さ」か
第1章　小さい」を武器にする─拡大神話の呪縛を解く
第2章　「大は小を兼ねない」時代の到来
第3章　マーケティング思考とは何か
第4章　選ばれるスモールビジネスの法則
第5章　データが示す、好業績スモールビジネスの「共通点」
第6章　「ブランド」は、小さな会社こそ最強の武器になる
第7章　スモールビジネス経営を成功に導くマインドセット
第8章　何が、「廃業する経営者」と「好業績の経営者」を分けるのか
第9章　マーケティングは瞬発力でなく、持続力である
第10章　幸福なスモールビジネスの条件
おわりに　追い風に帆を揚げよう
　
【関連リンク】
岩崎邦彦マーケティング研究室
https://iwasaki-marketing.jp/（研究室サイトへリンク）